Současné podnikatelské prostředí se vyznačuje opatrnějšími spotřebiteli, agresivnější konkurencí a trhy, jejichž potenciál není stejný jako před několika lety. Týká se to i tak zavedených hráčů, jako je například fastfoodový řetězec McDonald’s. Aby si udržel tempo, přichází s plánem modernizace a expanze v zemi, která jiným přináší vrásky na čele. Připravuje se také na mistrovství světa ve fotbale s nabídkou, kterou chce posílit vztahy se zákazníky.
Hledání dalšího růstu
McDonald’s patří mezi značky, které jsou často uváděny jako příklad stabilního byznysu, avšak pro jeho udržení musí mluvit o změnách. Plán s názvem McDonald’s NEXT má přinést modernější model fungování celosvětových provozoven. Netýká se to jen vizuálu, ale také efektivnějšího objednávkového systému, lepšího využití zaměstnanců a tím pádem vylepšeného zákaznického zážitku. I když jde jen o sérii menších úprav, koncept nahradí ten současný, Accelerating the Arches, zavedený před 6 lety. Důvody jsou jednoduché a těmi jsou rostoucí ceny a opatrní zákazníci. To podtrhuje i průzkum společnosti UBS Evidence, který ukázal, že zatímco v roce 2020 činil podíl spotřebitelů, kteří považují restauraci za cenově výhodnou, 55 %, v roce 2024 klesl na 40 % a drží se na této úrovni dodnes. V digitální době se podnik chce zaměřit také na sociální sítě, a aby dokázal zákazníkům nabídnout odpovídající poměr ceny a kvality, plánuje nabídku kvalitnějších produktů, především těch s kuřecím masem. Podle Yahoo Finance chce společnost vytvořit model, který bude schopen fungovat bez ohledu na ekonomické podmínky. Více informací spolu s finančními očekáváními představí na podzim tohoto roku.
Čínská výjimka
Existuje trh, který dnes přitahuje pozornost, i když ne vždy v pozitivním smyslu, a tím je Čína. Více firem, mezi nimi například Starbucks či Nike, hlásí slabší poptávku v důsledku silné lokální konkurence a měnícího se chování zákazníků. McDonald’s uchopil situaci z opačného konce a do konce roku 2028 plánuje zvýšit počet restaurací na 10 000. Šlo by tak o nárůst ze 7 700, které byly vykázány ke konci minulého roku. Jde tedy o ambiciózní cíl, který poukazuje na důležitost Číny v dlouhodobé strategii. Vedení společnosti věří, že potenciál trhu ještě zdaleka není vyčerpán, a jak uvádí CNBC, snaží se čerpat i z nostalgie po ikonických produktech, jako je například klasický vanilkový milkshake, který nedávno v zemi vyvolal rozruch. Navíc zatímco v Americe návštěvnost klesá, na asijském trhu v prvním čtvrtletí 2026 vzrostly tržby meziročně o více než 3 %. Patří sem však i japonský trh. Čína je jedním z největších trhů McDonald’s a společnost vidí prostor zejména mimo největší metropole, kde může pokračovat v budování sítě.
Silná čísla, slabší vyhlídky
Co se týče celkového finančního zdraví firmy, první kvartál 2026 přinesl výsledky, které překonaly očekávání. Tržby na úrovni 6,52 miliardy USD se ziskem na akcii 2,83 USD byly vyšší než analytiky LSEG odhadovaných 6,47 miliardy USD a 2,74 USD zisku na akcii. Příjmy meziročně vzrostly o 9 %, přičemž čistý zisk dosáhl necelých 2 miliard USD, což je více než 1,87 miliardy USD ve stejném období minulého roku. Co se týče prodejů ve stejných prodejnách, ve Spojených státech přidaly 3,9 %, za což vděčí nabídce spojené s filmy či nadrozměrnému hamburgeru Big Arch. Výhled do dalšího období už přinesl určitou dávku opatrnosti, když McDonald’s oznámil slabší tržby. Pokud se podíváme na vývoj akcií firmy na burze NYSE, tak z dlouhodobého, 5letého pohledu byly akcie k 3. červnu 2026 v zisku více než 18 %. Kratší časová období už nejsou tak pozitivní. Za poslední rok ztratily na hodnotě 11,5 %, přičemž jen od začátku tohoto roku to bylo 9,5 %, což jen podtrhuje oslabení trhu. Ke stejnému datu byla cena akcie McDonald’s na úrovni 276,36 USD.*
Zdroj: Google Finance*
Fotbal jako marketingová investice
Expanze a modernizace jsou jedna část příběhu, druhou je marketing. McDonald’s dlouhodobě využívá velké sportovní události ve svůj prospěch a letošní mistrovství světa ve fotbale nebude výjimkou. Společnost představila speciální edici Happy Meal spojenou se šampionátem. Samotná novinka může na první pohled působit jako běžný marketingový tah, ve skutečnosti však Happy Meal již mnoho let zůstává nejžádanějším dětským menu v rámci fastfoodových řetězců. Zatím nejsou známé země, kde budou speciální edice dostupné, ví se však, že každý Happy Meal by měl obsahovat plyšovou hračku oblečenou do fotbalového dresu. Navíc takové kampaně často oslovují i dospělé zákazníky, kteří vytvářejí obsah na sociálních sítích, a FIFA 2026 je ideální příležitostí, protože jde o událost s celosvětovým dosahem.
Diana Fatiková, analytička InvestaGo
* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků
Jedná se o placenou spolupráci
