Stockapps.com evalúa el recorrido de Nike a través de sus ingresos anuales desde 1972. Según su presentación de datos, actualmente Nike tarda unos 15 minutos en vender la misma cantidad de mercancía que en 1972 en un año.
Blue Ribbon Sports, ahora Nike, no tenía liquidez en 1972, con unos ingresos anuales de 1,3 millones de dólares. Sin embargo, con 44.500 millones de dólares como ingresos anuales en 2021, Nike es la mayor marca de ropa deportiva del mundo en la actualidad.
Nike ha celebrado esta semana su 50º aniversario. El evento les hizo compartir una carta escrita por Phil Knight, el fundador, en todas sus plataformas de medios sociales. La carta mostraba los vericuetos por los que ha pasado la empresa para estar donde está hoy.
Según Edith Reads, de stockapps.com, «gran parte del éxito de Nike puede deberse a su estrategia de marketing global, que recluta a atletas superestrellas, grupos deportivos de élite y programas deportivos escolares para promocionar su tecnología y diseño mediante acuerdos de patrocinio.»
Fusiones y adquisiciones en las industrias de artículos deportivos
Se han producido muchas fusiones y adquisiciones en el negocio de los artículos deportivos. Reebok, Adidas, Puma y Under Armour son otros de los principales participantes del sector. Algunas de estas empresas colaboran con diseñadores de moda para crear nuevos estilos de ropa y ampliar su oferta de productos. En consecuencia, la tendencia a la ropa de trabajo informal y la demanda de segmentos específicos, como los adolescentes y los baby boomers, impulsarán el consumo.
Los equipos deportivos y de fitness están muy diversificados, con muchos fabricantes compitiendo por la atención, desde los descuentos de bajo coste hasta las marcas de alta costura. Incluso las empresas más conocidas deben trabajar duro para mantener su cuota de mercado. Los consumidores esperan prendas más versátiles y de mayor utilidad. Así, los minoristas siguen desarrollando nuevos estilos de ropa deportiva para hombres y mujeres.
A pesar de las dificultades económicas provocadas por el COVID-19, las marcas de ropa deportiva muestran una trayectoria ascendente. Por ejemplo, Adidas y Puma se encuentran entre las marcas comerciales deportivas más valiosas. Adidas tiene una capitalización de mercado de 23.500 millones de dólares, mientras que Puma tiene 6.200 millones.
