En los países de la Unión Europea, a partir de hoy comienzan a aplicarse las disposiciones fundamentales de la Ley de Inteligencia Artificial de la UE. Las nuevas normas introducen principalmente obligaciones en materia de transparencia, como la necesidad de informar a los usuarios de que están comunicándose con un chatbot u otro sistema de IA, y marcar claramente los deepfakes u otros contenidos generados artificialmente.
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El contenido creado por inteligencia artificial debe estar marcado
Las normas se aplican no solo a imágenes, grabaciones de audio y vídeos, sino también a textos generados o modificados por inteligencia artificial, si se publican con el fin de informar al público sobre asuntos de interés público. La Oficina de Telecomunicaciones de la República Checa recomienda utilizar marcas claras y distinguibles, como «AI generated» para contenido totalmente creado o «AI modified» para contenido modificado mediante IA.
La obligación de transparencia también afecta a chatbots, asistentes virtuales y de voz o agentes de IA que reservan servicios, piden productos o gestionan correspondencia de forma autónoma. Según las directrices de la Comisión Europea, deben informar a los usuarios no solo de que son un sistema de inteligencia artificial, sino también en nombre de quién actúan.
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El incumplimiento de las normas conlleva elevadas multas
Los organismos nacionales de supervisión y la Comisión Europea adquieren al mismo tiempo competencias para imponer sanciones por el incumplimiento de las disposiciones ya vigentes. Las empresas pueden enfrentarse a multas de hasta 15 millones de euros o el tres por ciento de su facturación anual mundial en caso de incumplir las normas de transparencia.
El objetivo de las medidas es limitar el engaño y la manipulación y ayudar a las personas a tomar decisiones más informadas. También pueden considerarse deepfakes los elementos visuales publicitarios, las fotografías de productos creadas mediante IA o los influencers virtuales, si pueden distorsionar el aspecto real o las propiedades del producto.
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